В. Г. Логачёва*ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ

ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ

В. Г. Логачёва

кандидат филологических наук, доцент

Самарский филиал Московского городского педагогического университета

Самара, Российская Федерация

logachevavg@mgpu.ru

В данной статье рассматриваются лингвистические подходы к изучению телевизионной рекламы и ее функции. Рекламный дискурс дает важную информацию о системе общечеловеческих ценностей, так как реклама адаптируется к соответствующей лингвокультурной среде и сама создает ее.

Ключевые слова: реклама, рекламный дискурс, лингвокультурология, функции.

LINGUISTIC APPROACHES TO THE STUDY OF TV ADVERTISING

V. G. Logacheva

PhD (Philology), Associate Professor

Samara Branch of Moscow City University

Samara, Russian Federation

logachevavg@mgpu.ru

The article deals with the linguistic approaches to the study of TV advertising and its functions. Advertising discourse provides important information about the system of universal values, as advertising adapts to the corresponding linguistic and cultural environment and creates it itself.

Keywords: advertisement, advertising discourse, linguoculturology, functions.

ЧИТАТЬ СТАТЬЮ

Литература / References

Ахманова О. С. Словарь лингвистических терминов. М., 1996.

Ahmanova O. S. Slovar’ lingvisticheskih terminov [Dictionary of Linguistic Terms]. Moscow, 1996.

Витгенштейн Л. Философские исследования: Новое в зарубежной лингвистике. Вып. XVI. М., 2019.

Wittgenstein L. Filosofskie issledovaniya: Novoe v zarubezhnoy lingvistike [Philosophical Research: New in Foreign Linguistics]. Issue XVI. Moscow, 2019.

Гудкова Н. Н. Особенности фреймовой структуры современных рекламных текстов (на материале рекламы элитной косметики) // Філологічні науки. Киев, 2009. С. 5–9.

Gudkova N. N. Osobennosti freymovoy struktury sovremennyh reklamnyh tekstov (na materiale reklamy elitnoy kosmetiki) [Features of the Frame Structure of Modern Advertising Texts (on the Basis of Advertising of Elite Cosmetics)] // Fіlologіchnі nauki. Kiev, 2009. P. 5–9.

Жигалова А. А. Сопоставительное исследование лингвокультурных особенностей русскоязычной и англоязычной рекламы: дис. … канд. филол. наук. Челябинск, 2017.

Zhigalova A. A. Sopostavitel’noe issledovanie lingvokul’turnyh osobennostey russko-yazychnoy i angloyazychnoy reklamy [Comparative Study of Linguistic and Cultural Features of Russian-Language and English-Language Advertising]: PhD Thesis. Chelyabinsk, 2017.

Комиссаров В. Н. Теория перевода (лингвистические аспекты): учеб. для ин-тов и фак. иностр. яз. М., 1990.

Komissarov V. N. Teoriya perevoda (lingvisticheskie aspekty) [Theory of Translation (Linguistic Aspects)]. Moscow, 1990.

Мощева С. В. Фонетико-орфографические особенности оформления рекламного дискурса: сравнительно-сопоставительное исследование на материале английского и русского языков в свете теории речевых актов: дис. … канд. филол. наук. СПб., 2007.

Moshcheva S. V. Fonetiko-orfograficheskie osobennosti oformleniya reklamnogo diskursa: sravnitel’no-sopostavitel’noe issledovanie na materiale angliyskogo i russkogo yazykov v svete teorii rechevyh aktov [Phonetic and Orthographic Features of Advertising Discourse Design: Comparative Study on the Material of English and Russian Languages in the Light of the Theory of Speech Acts]: PhD Thesis. St. Petersburg, 2007.

Нахимова Е. А., Потоцкая Н. П. Прецедентные феномены в рекламных текстах продуктов красоты (на материале рекламных текстов на русском и английском языках) // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2019. № 4. C. 140–146.

Nahimova E. A., Pototskaya N. P. Pretsedentnye fenomeny v reklamnyh tekstah produktov krasoty (na materiale reklamnyh tekstov na russkom i angliyskom yazykah) [Precedent Phenomena in Advertising Texts of Beauty Products (Based on the Material of Advertising Texts in Russian and English)] // Aktual’nye problemy filologii i pedagogicheskoy lingvistiki [Actual Problems of Philology and Pedagogical Linguistics]. 2019. No. 4. P. 140–146.

Немов А. А. Лингвокультурные характеристики языковых средств и речевых приемов в рекламном дискурсе: на материале английской рекламы: дис. … канд. филол. наук. М., 2011.

Nemov A. A. Lingvokul’turnye harakteristiki yazykovyh sredstv i rechevyh priemov v re-klamnom diskurse: na materiale angliyskoy reklamy [Linguistic and Cultural Characteristics of Linguistic Means and Speech Techniques in Advertising Discourse: on the Material of English Advertising]: PhD Thesis. Moscow, 2011.

Олянич А. В. Глава 1. Рекламный дискурс и его конститутивные признаки // Рекламный дискурс и рекламный текст. Волгоград, 2011. C. 10–37.

Olyanich A. V. Glava 1. Reklamnyy diskurs i ego konstitutivnye priznaki [Chapter 1. Advertising Discourse and Its Constitutive Features] // Reklamnyy diskurs i reklamnyy tekst [Advertising Discourse and Advertising Text]. Volgograd, 2011. P. 10–37.

Рогозина И. В. Медиа-картина мира: когнитивно-семиотический аспект: дис. … докт. филол. наук. Барнаул, 2003.

Rogozina I. V. Media-kartina mira: kognitivno-semioticheskiy aspect [Media Picture of the World: Cognitive-semiotic Aspect]: PhD Thesis. Barnaul, 2003.

Сервис фоносемантического анализа бренда. URL: https://psi-technology.net/servisfonosemantika.php (дата обращения: 02.10.2022).

Servis fonosemanticheskogo analiza brenda [Phonosemantic brand analysis service]. URL: https://psi-technology.net/servisfonosemantika.php (accessed: 02.10.2022).

Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 30.12.2021) «О рекламе» // СПС «КонсультантПлюс».

Federal’nyy zakon ot 13.03.2006 № 38-FZ (red. ot 30.12.2021) «O reklame» [Federal Law No. 38-FZ of 13.03.2006 (as amended on 30.12.2021) “On advertising”] // Legal Reference System “KonsultantPlus”.

Фомушкина О. В. Аллитерация как композиционный прием в поэтическом тексте: на материале английского и русского языков: дис. … канд. филол. наук. М., 2013.

Fomushkina O. V. Alliteratsiya kak kompozitsionnyy priem v poeticheskom tekste: na mate-riale angliyskogo i russkogo yazykov [Alliteration as a Compositional Technique in a Poetic Text: Based on the Material of English and Russian Languages]: PhD Thesis. Moscow, 2013.

Шарков Ф. И., Ткачев В. А. Брендинг и культура организации (управление брендом как элементом культуры организации). М., 2003. С. 210–268.

Sharkov F. I., Tkachev V. A. Brending i kul’tura organizatsii (upravlenie brendom kak ele-mentom kul’tury organizatsii) [Branding and Organization Culture (Brand Management as an Element of Organization Culture)]. Moscow, 2003. P. 210–268.

Clinique iD с Эмилией Кларк I Clinique [видеозапись] // YouTube. URL: https://youtu.be/nm3GABXXkM8 (дата обращения: 02.10.2022).